Kisebb, nĂŠgydecis sĂśrĂśsdobozokat dob piacra a Heineken HungĂĄria. Ezek mellett maradnak a rĂŠgi, fĂŠlliteres dobozok is, a vĂĄltozĂĄs a Heineken, a Soproni ĂŠs a GĂśsser mĂĄrkĂĄkat ĂŠrinti.

Jan-Willem Van Wensem marketing- ĂŠs trade marketing igazgatĂł az OrigĂłnak azt mondta, hogy ez nem jelent burkolt ĂĄremelĂŠst: a kisebbek dobozok olcsĂłbbak lesznek, mint a nagyobbak, bĂĄr a literenkĂŠnti egysĂŠgĂĄr valamivel magasabb lesz a kisebb dobozok esetĂŠben.

A doboz fix kĂśltsĂŠgei

Ennek az az oka a Heineken szerint, hogy a dobozok elþållítåsi kÜltsÊgei Ês adóterhei nem az Ýrtartalommal arånyosan våltoznak. A dobozok fix kÜltsÊgei miatt a literenkÊnti egysÊgår nþ, de a kisebb kiszerelÊs åra alacsonyabb lesz, mint a nagyÊ. 

A Heineken csak ajĂĄnlja az ĂĄrat

Legalåbbis, ami az ajånlott årat illeti. A vÊgsþ fogyasztói årat a kereskedþk hatårozzåk meg, ahogy majd minden termÊk esetÊben. TulajdonkÊppen a kereskedþ annyiÊrt adja a termÊket, amennyiÊrt akarja, illetve amennyiÊrt tudja. A HeinekennÊl úgy låtjåk, idþ kell ahhoz, amíg mindenhol egyÊrtelmÝen beåll az új kiszerelÊsek kiskereskedelmi åra.

Egyszer mĂĄr bejĂśtt

A mĂŠretcsĂśkkentĂŠs egyĂŠbkĂŠnt egyszer mĂĄr bejĂśtt a Heineken HungĂĄriĂĄnak: 2014-ben a Heineken mĂĄrka Ăźveges vĂĄltozatainĂĄl vezettek be fĂŠlliteresnĂŠl kisebb kiszerelĂŠseket. Ebben az ĂŠvben a mĂĄrka eladĂĄsai 20 szĂĄzalĂŠkkal nĂľttek, tudtuk meg a cĂŠgtĂľl.

InkĂĄbb egy kisebb Heinekent vesz

A HeneikennÊl fókuszcsoportos Ês kÊrdþíves kutatåsokat vÊgeznek, ezenkívßl termÊszetesen a kßlfÜldi trendeken is rajta tartjåk a szemßket. Ezekbþl arra jutottak, hogy a fogyasztók sokszor szívesebben megveszik a kisebb kiszerelÊst olcsóbban, mÊg ha a literenkÊnti egysÊgår magasabb is.

Illetve sokan szĂ­vesebben vesznek ugyanannyi pĂŠnzĂŠrt inkĂĄbb mondjuk nĂŠgydecis Heinekent, mint fĂŠlliterest valami alacsonyabb ĂĄrkategĂłriĂĄjĂş sĂśrbĂľl.

Sok vevĂľ inkĂĄbb vesz kisebb Heinekent, ha ugyanannyiba kerĂźl, mint mĂĄsmilyen sĂśrbĂľl a nagyobb

ForrĂĄs: Heineken

A vevĂľk igĂŠnylik a vĂĄltozatossĂĄgot

A kisebbet olcsĂłbban elven kĂ­vĂźl a fogyasztĂłk egyre jobban igĂŠnylik a vĂĄltozatossĂĄgot a cĂŠg szerint. Ez egyformĂĄn igaz a termĂŠkvĂĄlasztĂĄsra (mĂĄrka, Ă­z) ĂŠs a kiszerelĂŠsek sokszĂ­nĂťsĂŠgĂŠre. KĂŠt ĂŠvvel ezelĂľtt a magyar sĂśrpiacot a fĂŠlliteres, palackos vagy dobozos egyedi csomagolĂĄs jellemezte”

– ĂĄllĂ­tja Jan-Willem Van Wensem. MĂĄra ez teljesen megvĂĄltozott, vannak mĂĄr 0,25 literes, 0,33 literes ĂŠs 0,4 literes Ăźvegek, 0,5-Ăśs ĂŠs 0,4-es dobozok ĂŠs 2 literes PET-palackok.

VĂĄltozatos kiszerelĂŠsek

„A fogyasztĂłk mĂĄr nem csak a fĂŠlliteres sĂśrĂśket keresik, hanem nyitottak a kisebb, vĂĄltozatos kiszerelĂŠsekre. A magyar sĂśrgyĂĄrtĂłk azt gondoltĂĄk, hogy a fogyasztĂłk egy alkalommal egyszerre fĂŠl liter vilĂĄgos sĂśrt szeretnĂŠnek meginni, holott a vilĂĄg mĂĄs rĂŠszein mĂĄr ĂŠvek Ăłta nĂŠpszerĂťek az egybecsomagolt termĂŠkek, az Ă­zesĂ­tett sĂśrĂśk, illetve a kisebb ĂťrtartalmĂş dobozos ĂŠs palackos sĂśrĂśk” – mondja a marketingigazgatĂł.

Egyre nĂŠpszerĂťbbek az Ă­zesĂ­tett sĂśrĂśk

ForrĂĄs: Origo

A fogyasztĂłk ĂŠrdeke

Az Origo olvasói egyåltalån nem fogadtåk jól, amikor arról írtunk, hogy a Coca-Cola 1,75-Üsre cserÊli a 2 literes, Ês 2,25-Üsre a 2,5 literes palackjait. EzÊrt megkÊrdeztßk a Heineken marketingigazgatójåt, nem tartanak-e negatív reakcióktól. Azt vålaszolta, a våsårlóknak vÊgsþ soron a megfelelþ vålasztÊk a fontos.

Azzal, hogy a Heineken kisebb kiszerelĂŠseket is bevezet, a vĂĄltozatossĂĄgot nĂśveli, ezzel a fogyasztĂłk ĂŠrdekĂŠt szolgĂĄlja.