A Kutatópont Kft. negyedévente elkészíti felmérését a magyarországi médiafogyasztási szokásokról, a friss adatok szerint a tévé még mindig túlsúlyban van az internettel szemben. "Kolosi Péter szokta mondani, hogya nappali királya még mindig a televízió,amit nem is nagyon lehet megkérdõjelezni, ha a teljes magyar népességet nézzük. Ha azonban csak egyes szegmenseket vizsgálunk, ez a tétel már megdõlni látszik" - mondta el az Origónak Székely Levente.

A nappalikban kiemelt helyet foglal el a készülék

Az elkészült tipológia szerint Magyarországon minden második ember visszafogott médiafogyasztó, mindenbõl átlagos mennyiséget, visszafogottan fogyaszt. Létezik azonban a masszív tévézõk csoportja is, amelynek tagjai jelentõsen több tévés tartalmat fogyasztanak, a visszafogott fogyasztókhoz képest akár hat-hétszer annyit, így a médiafogyasztásuk legalább fele televíziós tartalom.

Nehezen változnak meg a nézõi szokások

A lineáris tévézés továbbra is népszerû,a felnõtt nézõk láthatóan nagyon nehezen változtatják meg a tartalomfogyasztási szokásaikat.

Az eNET friss kutatásából többek közt kiderül, hogy ma már a tévé egyre kevésbé kap kizárólagos figyelmet. A különbségeket a médiafogyasztói csoportok között az életkor okozza. Míg a hatvan év felettieknél a heti mennyiség több mint a felét a televízió adja, addig a 18-29 éveseknél ugyanez az arány kevesebb, mint a harmada.

A fiatalabb generációk a lineáris tévézés mellett elõszeretettel használják az online tartalmakat, vagy a szolgáltatók videótárát és a késleltetett mûsorkezdést. A modern fogyasztók szeretik, ha gombnyomásra kapják meg - akkor, amikor õk szeretnék - a tartalmakat.

Akkor kezdõdik az adás, amikor akarjuk

Forrás: Photononstop/Elie Bernager

Számos oka van annak, hogy a modern felhasználók a lekérhetõ tartalomszolgáltatás mellett döntenek. Ezek a

• felhasznóbarát mûködés,
• gyorsaság,
• kötetlenség,
• valamint a friss és bõséges választék.

Manapság mûködik a párhuzamos fogyasztás, amikor egy idõben több eszközt is használunk – ez a multitasking. Tévénézés közben megy a laptop vagy a kezünkben az okostelefon, egyszerre használjuk az internetet és nézzük a tévét. A magyarok négy kütyün lógnak, de mûsorokat inkább tévén néznek aViacom friss felmérése szerint.

De jellemzõ a médiafogyasztási megosztottság is: van Magyarországon egy széles réteg, amely nagyon sokat tévézik, viszont nem internetezik. "A magyarokra szokás azt mondani, hogy televíziós nemzet, a hozzáférhetõ adatok alapján ez azonban nem egyértelmû. A tévézés mennyiségét tekintve Magyarország inkább a középmezõnybe tartozik, vagy esetleg a középmezõny elejébe, de semmiképp sem állunk az élen" - részletezte Székely.

A mûsorfogyasztásban még mindig a valós idõben történõ tévézés áll az élen,

a 25 és 34 év közöttieknek például 70 százaléka sorolta az elsõ helyre – népszerûségben ezt követte a VOD szolgáltatás, vagyis az online videótár, majd a YouTube, illetve a tévécsatorna honlapja vagy mûsorszolgáltató applikációja.

Forrás: Viacom

Nem vagyunk elég kíváncsiak

Rab Árpád szerint ennek egyik oka, hogy az adja magát, amit az ember a képernyõn lát, mellette passzív lehet. "Nálunk valamiért nem mûködik a kíváncsiság, miközben több országban meg igen. A rádió és a tévé passzív médiumok, a netnél viszont már kell csinálnod valamit, be kell jelentkezned, hozzá kell szólnod, írnod kell valamit. A tartalom ebbõl a szempontból válik el a leginkább, itt látható a legnagyobb megosztottság.Vannak, akik csak tévéznek, mások duplán vagy triplán fogyasztják a tartalmakat,megy otthon a tévé, viszont a számítógépen nézik a kedvenc sorozatukat, és az okostelefonjukat is nyomkodják a buszon, villamoson. Jellemzõbben õk azok, akik több tartalmat fogyasztanak, illetve generálnak" - mondta el az Origónak.

A fiatalok szívesen nézik laptopon kedvenc sorozataikat

Forrás: AFP

A nappalik királya marad

Bár a lineáris tévézés még meghatározó, az igények változnak. A TV(REDEFINED) kutatói arra jutottak, hogy a tévézõk számára a mikor kérdés a legfontosabb,a fiatalok nem szeretnek a tévémûsorokhoz igazodni.Akkor kívánják megnézni a premierfilmet, vagy showmûsort, amikor az õ idejük engedi, míg a helyszín és az eszköz kevésbé izgatja õket.

Nehéz lenne megmondani, hogy médiafogyasztási szokásaink hogyan változnak meg a következõ évtizedekben. Székely Levente szerint a televízió továbbra is maradhat akár a nappali királya, a lineáris tévézésnek azonban már most akadnak komoly kihívói.

"Itt azokra a szolgáltatókra kell gondolni, amelyek a tévén keresztül kínálnak rengeteg tartalmat, szem elõtt tartva az azonnali fogyasztói igényeket. Ha valaki éppen most akar megnézni egy dokumentumfilmet az inkvizícióról, vagy éppen most akarja megnézni a tegnapi meccset, azt is ki tudja választani – ami érthetõ módon vonzóbb lehet, mint a fix csatornák közötti kapcsolgatás."