Február 14-ét elsõsorban családi körben töltjük, néhányan baráti társaságban vagy kollégákkal ünnepelnek. Míg a hölgyek e jeles napon fõként saját készítésû ajándékkal kedveskednek, addig a férfiak az üzletek polcain keresik a megfelelõ ajándékot.

A GfK Hungária Piackutató Intézet felmérése szerint a hazánkban jelenleg is újdonságnak számító Valentin- (vagy magyarul: Bálint-) nap bár nagyon divatos, de közel sem nevezhetõ általánosnak. Ezt az „ünnepet” elsõsorban a legfiatalabbak, vagyis a 15-19 évesek tartják igazán fontosnak, legkevésbé pedig az idõsek ünneplik.

Míg például az Egyesült Államokban a háztartások 65 százaléka küld legalább néhány üdvözlõlapot, vagy 32 százalékuk virágot vesz a párjának, addig hazánkban a Valentin-napot nem ünneplik széles körben: mindössze a felnõtt lakosság harmada.

Az ünneplõk több mint fele családi körben tartja a Valentin-napot, viszonylag sokan pedig barátokkal vagy kollégákkal töltik el ezt a napot. Néhányan viszont azt állítják: egyedül is megünneplik február 14-ét.

Az ünnep elfogadottsága szintén csekély – a május 1. és Pünkösd mellett ennek a napnak a legkisebb a jelentõsége Magyarországon (mindössze tízbõl hárman tartják ezeket fontosnak). Sokkal inkább ragaszkodunk a hagyományos ünnepeinkhez: a karácsonyhoz, születés- és névnaphoz vagy a húsvéthoz (itt már tízbõl kilencen tekintenek úgy az ünnepre, mint fontos eseményre). A nagy nemzeti ünnepeink a képzeletbeli fontossági skálán valahol középen helyezkednek el – tízbõl öten tartják ezeket jelentõsnek életükben.

Február 14-e fõleg a városban élõk számára vált jeles nappá – fõként Budapesten és a nagyobb városokban számít ünnepnek, míg a kistelepülésen élõk többségének körében ez a nap nem sokban különbözik a többitõl.

„A többi ünnephez hasonlóan a Valentin-napot is inkább a nõk tartják fontosabbnak, mint a férfiak. Elsõsorban a gyengébbik nem foglalkozik többet e jeles nappal. Ugyanakkor azok a férfiak, akiknek a párja készül a szerelmesek napjára, szintén vásárolnak valamilyen ajándékot – az urak készülõdése ebben nagyjából ki is merül. Állításuk szerint a hölgyek jobban szeretik valamilyen saját készítésû ajándékkal meglepni párjukat, míg az urak inkább ragaszkodnak a hagyományos kereskedelmi formákhoz – így nem meglepõ, hogy úgy tûnik, sokkal több férfi vásárol ajándékot Valentin-napkor, mint nõ” – mondta el Steigervald Krisztián, a GfK Hungária Fogyasztási cikk szektorának szektormenedzsere.

Kevesen ismerik az ünnep eredetét, vagyis a 270-ben, éppen február 14-én kivégzett Szent Valentin pap történetét. Míg például a karácsony eredetének (helyes) ismerete 86 százalék, a húsvété 78 százalék, addig a Valentin-nap ismeretének az aránya bõven 5 százalék alatti. Legkevésbé a Valentin-nap esetében említik a válaszadók, hogy eszükbe jutna az ünnep eredeti tartalma – amely nyilván nem is váratlan az igen alacsony ismertség mellett.