A reklámban egymást váltó állóképeken kamaszokat látni, szájukban cigarettával. A fiatalok felfelé néznek, miközben egy kéz a fejüket fogja.

A szülõi szervezetek szerint a beállítás olyan, mintha orális szexet végeznének a fiúk és a lányok egy alárendelt pozícióban. A tiltakozók szerint felháborító a dohányzás és a szex képzettársításos összekapcsolása.

A Nemdohányzók Szövetsége által szponzorált reklám szövege szerint "a cigarettázás szolgaság". A tiltakozó szülõi szervezetek a reklám azonnali visszavonását követelik.

A tizenévesek dohányzása súlyos probléma Franciaországban, annak ellenére, hogy 2008-ban betiltották a dohányzást a vendéglátóhelyeken, és kemény büntetés fenyegeti azokat, akik kiskorúaknak cigarettát adnak el.